昂跑称尊重中国，但没与姆巴佩分手

作者｜周琦 编辑｜吕栋 事发四天后，昂跑的回应才姗姗来迟。 据《BUG》栏目报道，昂跑亚太区近日回应，“所有运动员的言论均代表其个人观点，我们乐见基利安·姆巴佩作出道歉。我们深深尊重中国人民及中国丰富的文化遗产。我们正与合作伙伴保持沟通，目前没有进一步评论。” 一番表态字斟句酌，却唯独没有回答外界最关心的问题——是否继续与姆巴佩合作。 时间回到10月26日，姆巴佩涉华不当言论开始发酵。 10月27日，东鹏饮料及旗下“补水啦”、蒙牛、妙可蓝多相继宣布终止合作，小红书则表示双方合作已于2024年年底到期。 同日，西甲联盟就此事致歉；随后，姆巴佩本人发表声明，承认言论欠妥，向所有被其言论伤害的人道歉，并称对中国人民及其历史怀有深深的敬意。 但道歉不会让商业后果自动归零。对品牌而言，是否继续合作，依然是一项需要独立作出的商业决定。 彼时，外界纷纷猜测，9月才刚刚重金签下姆巴佩的昂跑，会不会跟进解约？ 这家瑞士运动品牌今年9月才签下姆巴佩，并将其作为进军足球领域的核心人物。一个刚刚被重金押注的合作伙伴，转眼成了舆论场中最需要谨慎处理的名字。 昂跑悄然撤下官网“足球”类别 观察者网注意到，昂跑已悄然调整其全球官网首页的类别展示。 原本在首页展示的“足球（Football）”类别，如今与姆巴佩的照片一同消失，页面只保留跑步、马拉松、越野跑、户外、网球、训练等传统类别。 昂跑全球官网首页删除掉“Football”类别外媒图片或视频截图 “足球（Football）”则被收入“Sports”栏目中，相较全球官网"藏起来"的处理方式，昂跑中国官网并未见到任何姆巴佩相关内容。 值得一提的是，姆巴佩并非昂跑“足球”项目唯一的合作运动员。据官网展示，参与合作的还有蒂埃里·亨利（Thierry Henry）和悉尼·舍滕莱布（Sydney Schertenleib）。 如果只为降低姆巴佩的存在感，昂跑大可以把配图换成另外两人，但它选择将整个“足球”类别从首页展示中撤下，这种处理方式，更像是在刻意为足球业务降温。 针对中国区社媒平台检索不到任何姆巴佩相关内容，有声音认为，双方合作才刚刚开始，相关物料尚未开始释放。 “水花不大”的另一原因在于，昂跑暂未正式上架“足球”类别的产品。据昂跑官方披露，其正与姆巴佩、亨利和舍滕莱布共创一系列足球产品，首款昂跑足球鞋仍处于研发阶段，相关产品将于2027年上市。 而在全球官网的“姆巴佩精选（Kylian’s Edit）”页面，All-Day Track Jacket、Cloudtilt、Club Collective-T等多款产品仍在正常展示售卖，昂跑2026年推出的新品“Cloud 6 GEO”也出现在推荐名单上，并在中国市场同步上线。 值得注意的是，这些“姆巴佩同款”的产品详情页，均未使用姆巴佩的照片。 观察者网就双方合作的具体内容询问昂跑方面，截至发稿，尚未获得回复。 需要指出的是，撤下类别、收起照片，都只是技术操作，而不是商业决定。 消费者真正关心的问题并没有变，昂跑是否继续与姆巴佩合作？已经投入的足球产品计划是否调整？中国市场的“不可见”，究竟是品牌态度，还是只为减少眼前的舆论压力？ 如果只是为了降低热度、同时保住全球合作，那么这种分区域处置传递出的信号不是尊重，而是侥幸，似乎只要把内容藏好，不同市场的消费者就可以被分别安抚。 今年7月底，姆巴佩与耐克长达近20年的合同到期。此后，多家运动品牌被传参与争夺，李宁也曾卷入签约传闻，但随后予以否认，最终签下这位球星的，并非足球领域的传统巨头，而是以专业跑鞋起家的昂跑。 9月18日，昂跑正式宣布进入足球领域，并确认姆巴佩担任全球品牌大使。 根据昂跑官方声明，姆巴佩将直接参与足球鞋服产品的开发与测试；亨利出任足球业务总监，舍滕莱布则参与女子足球产品的打造。 昂跑没有公布合作的财务条款，据彭博社等媒体报道，双方合约为期10年；另有媒体报道称，报酬涉及现金与昂跑股权。 这些信息尚未得到昂跑官方完整披露，但可以确定的是，姆巴佩并非只负责拍摄广告，而是已经进入其产品共创体系。 这也意味着，双方合作越深入，发生舆情后调整关系的成本就越高，姆巴佩不是一张可以随时替换的广告面孔，而是昂跑足球战略的重要拼图。 品牌为何愿意为姆巴佩付出如此高的代价？ 答案并不复杂。姆巴佩担任法国国家队队长，连续两届世界杯获得金靴，兼具竞技实力、全球曝光和商业话题。 对于一个试图闯入足球市场的新品牌而言，签下他相当于直接购买一张入场券，可以大幅压缩建立认知所需的时间。 但体育营销从来没有只享受流量、不承担风险的好事。球星站上巅峰时，品牌分享其荣誉；球星触碰底线时，品牌也无法假装自己只是旁观者。代言、产品共创乃至媒体报道中的股权安排，放大了合作收益，也放大了代言人风险向品牌传导的速度。 昂跑当初希望用姆巴佩为足